科技之家

  |  手机版

收藏网站

科技之家,汇聚专业声音 解析IT潮流

24小时

主页 > 24小时 >

世界消息!PC市场寒流已至,华硕大厂们紧张过冬

浏览:出处:市场资讯2022-10-20 17:06

原标题:PC市场寒流已至,华硕大厂们紧张过冬,本文由市场资讯发布,现在由科技之家小编2022年10月20日转载分享。

  来源:博望财经

  文/小魔丸

  PC(个人电脑)市场从2016年智能手机兴起之时便进入下滑态势,到2020年疫情发生后,居家办公、在线教育等需求曾给PC市场带来连续六个季度的增长。

  好景不长,进入2022年,在经济下行周期影响下,PC市场“一夜入冬”,目前正以数十年来最快的速度下跌。

  8月份,受开学季影响,各家第三季度的财报数据比上半年稍微好看些。其中全球五大厂之一的华硕,Q3营收为1448亿元新台币,同比增长4%。

  但是营收增长并不代表出货量的上涨。IDC报告数据显示,2022第三季度全球PC出货量总计7430万台,同比下降15%,全球五大头部品牌中,联想、惠普、戴尔、华硕四家出货量均出现不同幅度下滑,仅苹果一家实现增长。

  显然,这个冬天,PC各大玩家都不会太好过。

  困兽华硕:跟不上新时代,玩不过新势力

  1989年创立的华硕,曾经是中国台湾IT企业的代表,是中国台湾科技公司三大巨头之一。2006年,华硕凭借1200多亿元营收正式进入世界500强。

  但是在移动互联网浪潮中,华硕却没有及时跟上时代的步伐。

  从华硕财报数据来看,虽然Q3营收同比增长了4%,但是Q2的财报数据似乎更能折射出这位曾经霸主的窘境。

  在今年Q2季度中,华硕营收152.1亿新台币,环比减少10%,同比减少4%;营业毛利140.53亿新台币,环比减少41%,同比减少46%;营业利润19.61亿元,环比减少81%,同比减少86%。

  为了减缓颓势,华硕做了不少努力。

  首先,从2009年开始,华硕就尝试在手机市场打开局面。

  但是直到如今,华硕智能手机产品本身依然缺乏竞争力,并且试图以印度市场为切入口的策略,使其和三星、小米狭路相逢,导致其智能手机业务一直停滞不前,目前手机营收在华硕报表中仅占比2%左右。

  其次,是发力细分赛道,试图在电竞PC业务上实现突破。在华硕诸多电竞PC产品中,以ROG(Republic of Gamer,玩家国度)最有名,被玩家称为“败家之眼”。

  这一策略前期效果不错,2021年前三季度,华硕游戏本市占率保持24%,ROG在高端电竞本市占率达35%,而且华硕电竞产品利润占比已超40%。

  然而这一赛道很快被其他竞争者们盯上,戴尔、微星、联想、惠普穷追不舍,新玩家们则以1000美元左右的高性价比游戏本,抢占中低端市场。

  此外,在AIoT赛道上,华硕也一直很有想法。

  2018年底,华硕将AIoT新事业作为其全力冲刺领域,预计进行3亿美元左右的额度内进行策略投资及购并,并希望于3年内成为AIoT产业领导厂商。

  不过,AIoT赛道整体处于发展初期,且布局者众,华硕想要跨界突破,比做好基本PC业务都难。

  总而言之,华硕作为曾经主板市场的霸主,全球五大PC厂商之一,面对时代变迁,一直在努力挣扎转型,然而行业进入下行周期。PC市场里的困兽,不止华硕一家。

  市场需求疲软,PC创新如困兽犹斗

  从调研机构Canalys数据来看,华硕不是一个人在战斗。

  今年三季度,市场第一名联想,出货量同比下降16%至1690万台;第二名惠普,出货量同比下滑28%,连续二个季度在前五大厂商中跌幅最大,出货量为1270万台;第三名戴尔,出货量接近1200万台,降幅为21%;第四名苹果,出货量800万台,虽然是前五名中唯一增长的品牌,但同比也仅仅增长了2%;第五名华硕,出货量550万台,同比下降8%。

  出货量下滑的一个主要原因,是市场需求疲软。

  一方面,PC产品并不是所有人的刚需,基本上购买PC产品的用户是为了满足办公、教育或游戏需求。现在这一需求也逐渐被平板、智能手机可替代。比如办公需求,基础的文件处理日常功能,平板就可以完成;又比如游戏娱乐需求,手游市场需求显然更为旺盛。

  另一方面,PC产品的创新也进入瓶颈期,大部分技术和硬件的更新迭代同质化严重,根本体现不出差异化、特色化。

  尽管各大厂商都争相推出新产品,但实际性能提升却所差无几。而且对于大部分普通用户而言,并不懂所谓的系统参数,更多的是实际使用体验。所以即便厂商不断强调新产品升级、硬件升级,但大部分用户根本感知不到,因此对于换新款的需求也不强烈。

  消费个人市场不太好混的情况下,商用市场需求也明显不足。

  根据 IDC 最新发布的《中国PC市场月度销量跟踪报告》显示,8月中小企业市场销量为 115 万台,同比下降 15.2%;大客户市场销量为 112 万台,同比下降 18.6%。

  究其原因,宏观经济向下态势下,企业也不好过。为了降低经营成本,二手IT租用平台成了中小企业首选,这也是为何在华硕等一众PC厂商出货量下滑之时,Daas平台“小熊U租”却能顺利上市。

  从行业发展周期规律来看,如今PC市场的现状是一种必然。

  在快速增长之后,行业和市场逐渐进入平稳期和瓶颈期,早期的价格战、机海战术已经过时。

  对于后期的发展,品牌的自主技术和生态研发,才是突破内卷的关键。

  渠道多元、B端开源外,PC厂商如何越冬?

  寒流之下,多数玩家首先选择缩减开支过冬:今年以来,华硕、恩杰等被传出裁员消息,上游厂商英特尔也宣布大量裁员,AMD则是下调业绩指引等。

  不过,仅仅依靠“节流”并不能从根上解决问题,只是阶段性自保策略。想要顺利越冬,长久之计还是创新和转型。

  创新包括产品创新和业务创新。

  首先在渠道创新方面,IDC的8月报告数据可以给各位大厂启发:数据显示,在 818 电商节的助力下,8 月份消费笔记本市场电商渠道占比达到 64.0%。

  像是小米、华为这类本身拥有互联网基因的企业,进入PC市场可以依托自身的线上商城渠道,自然会有粉丝流量为其买单。而联想依托京东平台,这些年的线上销量也并不差。所以,以华硕、惠普、戴尔为主的厂商,在电商渠道的布局上,还需要加大力度。

  其次是在生态价值方面,参考苹果第三季度逆势增长的出货量可知,在产品方面,苹果不可替代的就是其自成一体的生态系统。

  苹果自研的M1芯片+MAC OS,让苹果笔记本电脑在众多厂商中凸显出差异化、特色化。其软硬件完全自主、深度契合,能够最大程度发挥硬件性能和系统内的软件的协作。而且其系统打通了手机、平板到电脑的各产品之间的互联互通,给苹果各产品线都赋予了生态加成优势。

  现如今的小米、华为也是在生态价值方面不断加注。

  此外,B端商用市场长期来看,仍旧值得攻克。

  一方面,工信部预计,在 2025年实现100万家创新中小企业+10万家专精特新企业+1万家专精特新小巨人企业的目标。

  对于这些企业而言,高性能的PC设备显然是重要生产工具。且在智能、大数据浪潮下,对于PC设备产品将提出更高要求,甚至会有专业化、企业定制化需求出现,PC厂商自然需要积极应对。

  另一方面,IDC《中国PC市场月度销量跟踪报告》显示,预计到2025年,中小企业PC市场销量将达到1481万台,相比 2022 年提升 11.3%;其中笔记本中小企业市场将达到 757 万台,相比 2022 年提升 22.5%。

  数据报告向厂商们发出积极信号,但是需要注意的是,企业级客户出现了向电商平台采购的倾向,所以即便是B端市场,也不能忽视线上渠道的建设。

  至于个人消费市场,细分赛道的潜力仍有待挖掘。无论是电竞游戏还是迷你主机,都需要根据用户需求结合消费趋势适时创新跟进。

  结语:

  每一场寒冬,都酝酿着新春,行业的低迷期,也正是机会和需求的挖掘期。无疑目前PC市场正在经历一场严酷寒冬,从上游芯片供应商英特尔、AMD,到下游主机厂商联想、华硕等,都在开源节流应对。

  但除了裁员之外,拓展业务边界、保持自研创新、跟进时代转型,是更为长久的方式,而这些,不能仅仅停留于口号。

本文介绍至此已结束,感谢市场资讯分享,关键字:华硕,出货量,PC市场

相关文章

最新新闻

今日排行

世界消息!PC市场寒流已至,华硕大厂们紧张过冬 世界消息!PC市场寒流已至,华硕大厂们
来源:博望财经  文/小魔丸  PC(个人电脑)市场从2016年智能手机兴起之时便进入下滑态势,到2020年疫情发生后,居家
热点在线丨MINI纯电工厂是否入华将适时公布 中国成电动化转型重要战场 热点在线丨MINI纯电工厂是否入华将适时
宝马MINI Concept Aceman日前,英媒有消息称,宝马集团打算停止在英国牛津工厂生产MINI电动车型,并将在明年年底前将该生产线
消息!新款iPad、iPad Pro发布:屏幕和处理器升级,在售产品全线涨价 消息!新款iPad、iPad Pro发布:屏幕和处理
原标题:新款iPad、iPad Pro发布:屏幕和处理器升级,在售产品全线涨价,本文由发布,现在由科技之家小编2022年10月20日转载
【世界聚看点】机构:受消费者削减开支影响,全球智能手机市场下跌9% 【世界聚看点】机构:受消费者削减开
2022年第三季度,全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌,同比下降9%,自2014年以来,此季度成为表现最糟糕的第三季度低迷
环球微资讯!今年第6批中央猪肉储备将投放 环球微资讯!今年第6批中央猪肉储备将投
新京报讯(首席记者郭铁)据国家发改委官方微信10月19日消息,据国家发展改革委监测,10月10日-14日当周,36个大中城市精
环球观焦点:工信部:建设战略科学家梯队 培养大批卓越工程师 环球观焦点:工信部:建设战略科学家梯
工信部网站18日发布《工业和信息化部关于加强和改进工业和信息化人才队伍建设的实施意见》《意见》提出,建设战略科学
每日快播:走进最美画卷,在6000米徒步栈道赏秋叶 每日快播:走进最美画卷,在6000米徒步栈
红叶地点:房山坡峰岭秋游亮点:6000米环山栈道、红叶节房山幽岚山坡峰岭的红叶已进入最佳观赏期图/IC photo房山幽岚山坡
全球新消息丨韩国网络巨头Kakao服务故障数日,公司代表董事南宫燻引咎辞职 全球新消息丨韩国网络巨头Kakao服务故障
韩联社10月19日消息,根据韩国网络巨头Kakao发布的执行高管变更公告,在Kakao服务故障数日后,公司代表董事南宫燻19日引咎
每日播报!机构:2022年全球智能手表销量同比增长17% 每日播报!机构:2022年全球智能手表销量
原标题:2022年全球智能手表销量同比增长17%  来源: Strategy Analytics  2022年全球智能手表销量同比增长17%,2021-2027年复合
天天实时:苹果iOS 16.1 RC预览版删除实时活动体育比分,上线还需等待 天天实时:苹果iOS 16.1 RC预览版删除实时
原标题:苹果iOS 16.1 RC预览版删除实时活动体育比分,上线还需等待,本文由发布,现在由科技之家小编2022年10月20日转载分

网警备案