狗头买量卷土重来？冰川网络的业绩与行业布局有何新动态

近期游戏行业的“狗头买量”策略再度引发关注，作为相关领域的代表企业，冰川网络的动作备受市场瞩目，其营销投入与业绩表现成为行业观察的重点。

“狗头买量”卷土重来，冰川网络营销与营收双增

冰川网络的“狗头买量”策略在2025年Q1再度发力，营销费用较去年同期翻了3倍，这一投入直接带动了营收的显著提升。旗下游戏《X-hero》上线两年后重新焕发生机，打入全球多个应用商店榜单头部，贡献营收超9亿元，占其2022年游戏业务营收的421%。

多家游戏公司三季报扭亏为盈，冰川网络业绩亮眼

截至2025年10月14日，三季报预计扭亏为盈的股票包括冰川网络、广晟有色等。其中冰川网络预计前三季度归母净利润为35亿元至65亿元，主营业务盈利能力持续提升，扣非净利润扭亏为盈，资产负债率处于合理水平。

除冰川网络外，申万电池板块有3家企业从2024年末亏损转为2025年中期盈利；游族网络2024年三季报实现扭亏，营收达97亿元，但受游戏生命周期影响，在营产品流水有所下滑。

上海机场2023年三季报营收增长且第三季度扭亏，但国际客流恢复低于预期，整体盈利未达目标。

2024年游戏公司业绩预告出炉，新游储备成出海主力

2025年1月起，冰川网络、神州泰岳等上市游戏公司陆续公布2024年业绩预告。全球游戏市场2024年总收入约1843亿美元，同比微增0.2%，出海成为游戏公司增长的重要方向。

冰川网络《X-hero》成为出海收入增长榜榜首，神州泰岳主打老产品《Age of Origins》收入增长25%，吉比特、恺英网络等也通过新游储备布局未来。

60款游戏半年流水曝光，推广与出海数据亮眼

半年流水数据显示，壳木旗下SLG游戏斩获18亿元流水，《枫之谷R：经典新定义》3个月流水达2亿元，主要在台湾市场表现突出。

冰川网络单款游戏月推广费达7900万元，神州泰岳旗下老牌产品《战火与秩序》单月流水超6000万，计划2024年下半年推出两款SLG新品，瞄准海外市场。