杜蕾斯因内涵广告被罚81万元到底冤不冤？从营销案例看网络营销的分寸

2020年10月，杜蕾斯因发布被判定为“大尺度”的广告，被相关部门处以81万元罚款，这一事件在网络上迅速发酵，引发了关于“营销是否该踩公序良俗红线”的广泛讨论。

杜蕾斯被罚的核心：营销的边界感缺失

杜蕾斯此前以“段子手式”的创意广告闻名，不少营销案例被奉为经典，但此次被罚的广告因过度暗示，违反了广告法中关于广告应当符合公序良俗的规定。这一事件也提醒企业，营销创意需在合法合规的框架内，不能为了博眼球而突破底线。

经典广告文案的借鉴：理性与感性的融合

某户外品牌的“踢不烂”系列文案，通过“我的倔，还远远未完成，踢不烂，用一辈子去完成”等句式，将产品耐用性与个人成长的感性表达结合，实现了“理性说服+情感打动”的双重效果。此外，某品牌保留法语“Bleu”的广告，因保留核心文化符号，获得67%海外受众好感度，而中文版直译则丧失了韵律感，可见文化符号的重要性。

网络营销成功案例的启示：尺度与方法并重

滴滴打车曾通过微信支付合作，推出新用户首单立减15元、节日红包等补贴营销，还发起“四个小伙伴三个用滴滴”的活动，快速提升了用户量。此外，企业可通过微信社群推送专属福利培养忠实用户，利用互联网收集用户需求做决策，通过软文、视频等内容营销传递价值，这些都是网络营销的有效手段。企业开展网络营销时，既要注重创意与效果，也要把握尺度，避免触碰法律与道德红线，同时结合用户需求与文化符号，才能实现长期的品牌价值提升。