2022年9月6日科技之家消息：在过去的几个月里，《公园与娱乐》一直是我的背景秀。这是我在洗衣服、收发邮件或玩我不喜欢听的电子游戏时看的节目。该剧的七季都是关于孔雀的，这很方便，因为我的另一部背景剧《办公室》也是如此。所有这些都是说，我看了很多孔雀。

　　今天有一次，当我在看另一集《公园与娱乐》的时候，一则广告出现了，我突然意识到我知道了。我不仅知道它，我知道它的每一个字。特别是这首歌，结尾是一首歌曲“CroppMetcalfe是一个有五颗星的人！”这段叮当声已经在我脑海里萦绕了好几个星期，而且可能永远不会消失。

　　我并不责怪克罗普梅特卡夫，我相信他在空调和管道方面的表现和他在《叮当作曲》中的表现一样好。我谴责流媒体服务。无论你看什么服务，我保证你都会遇到它：同一个广告，一遍又一遍，在每个广告时段重复出现，直到你向自己保证，无论他们卖的是什么，你都不会买。根据我的经验，葫芦和孔雀是最严重的罪犯。但我最近甚至在TikTok上注意到了这一点：同一产品有几十甚至几百个广告。对我来说，这是真正的经典T恤，在前几天，它很难转向一个名为Doomlings的棋盘游戏，起初看起来很有趣，现在我拒绝玩。这是一个原则。

　　广告正在以一种巨大的方式进入流媒体世界。许多流媒体，特别是那些具有线性电视遗产的流媒体，从一开始就接受广告。最近，包括Netflix和迪斯尼在内的巨头已经接受了广告支持的商业模式，并计划很快推出新的分层。总的来说，广告支持的流媒体听起来是个不错的主意：大多数人都负担不起现有的所有服务的费用，广告让用户在不破坏银行的情况下获得更多的服务和更多的内容。如果做得好，每个人都会赢。做得不好，这绝对是疯狂的。

　　在流媒体世界中，广告正在大行其道，这可能是一件好事

　　基于广告的流媒体已经陷入了关于用户数据、观众跟踪以及关于谁可以知道你在看什么和什么时候看的决定的复杂问题。但我有一个更简单的要求：我们能让广告更易于观看吗？如果我要在《孔雀度假村》的整个一季中大肆挥霍，我会在一个节目中看到四个广告插播，每个节目两个广告，超过八集。这是64个广告。如果我看到相同的两个广告32次，我就不可能看到这个系列的结尾。

　　顺便说一句，发生这种情况有一个完全合理的原因。这都是关于广告定位。让我们以我自己最近的一个例子，CroppMetcalfe。我是公司服务领域的新房主，有一台20年历史的暖通空调装置，我们知道很快就需要更换。克罗普梅特卡夫也很有可能知道这一点！我绝对是公司的目标市场。但在我的情况下，没有那么多人，孔雀肯定会向公司承诺一定数量的广告印象。如果有100万人符合条件，那没问题。但如果我们有500人，有100万次的印象，我会得到很多五星级的广告。

　　每个人都有理由解决这个问题。有证据表明，反复看到同一广告的人实际上不太可能购买广告中的东西，而且多年来，客户一直在抱怨重复广告。在去年的晨间咨询调查中，69%的受访者表示，流媒体服务上的广告要么“非常重复”，要么“有些重复”

　　不幸的是，这也是一个非常难解决的问题。即使是单一平台上的单个节目，广告也可能来自许多不同的来源：网络本身、您正在观看的机顶盒，甚至可能是您电视的制造商。所有人都认为，整个流媒体广告世界是一片混乱。

　　但不一定要这样！一些电视网正在接受这样的想法：在一集开始时给你看一个长长的广告，然后在你观看的时候什么都不看。我喜欢。我也喜欢暂停屏幕广告，这是告诉我如何为我的汽车保险省钱的一种完美而不引人注目的方式。互联网应该让广告再次变得创新和有趣，但总的来说，它仍然只是在我的脑海里钻了同样的30秒。

　　互联网应该使广告再次具有创新性和趣味性，相反，它只是在我的脑海里钻了同样的30秒

　　随着流媒体服务的数量持续增长，更多的平台在为同样的美元竞争，而且没有底层技术来确保你在TikTok、Netflix、YouTube和Disney Plus上看不到同样的广告。这意味着你绝对会在所有这些地方看到广告。电视广告业务规模巨大，资金正迅速流向平台。如果不改变资金流动的方式，由此产生的广告将使所有这些平台变得不受欢迎。